品牌策划

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品牌方案是整个案例的核心。

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品牌策划帮助企业把一次性传播推广积累成可持续的资产,把产品变成有粉丝、有内容的IP。可以说,品牌是企业最大的私域流量。


总代理公司做品牌解决方案,有几个核心组件要做:


品牌价值体系——品牌给用户带来的核心价值是什么,品牌承诺是什么,产品的主要兴趣点是什么,以及由此衍生的传播诉求和主张是什么,即广告语言是什么。


品牌视觉系统——LOGO设计和VI设计,如何设计出有特色和个性的品牌形象,与主视觉形象(视频和平面)进行沟通。


品牌组合系统——有些企业可能有多个品牌;或者企业品牌与产品品牌不一致,不叫名字;或者除了产品品牌,企业还有技术品牌和服务品牌。那么,如何将这么多不同的品牌分开,如何形成有机的排列。


不同产品品牌之间、产品品牌与企业品牌之间、产品品牌与技术品牌之间、服务品牌与商业品牌之间是什么关系,不同品牌之间的价值设计如何区分和统一,视觉设计如何区分和整合。


这些都需要定义,即价值体系、视觉体系和关系体系,这是品牌战略的核心。


有了品牌的核心定义,下一步就是如何推广品牌,让品牌与消费者产生联系和关系,让消费者知道品牌存在的问题。这是通讯方案。



发布时间:2021-08-25