如何写出完整的品牌规划？

品牌策划案例是企业塑造品牌形象的基础，有根据的品牌策划案例给予消费者的信息是安全可靠的。一个完整的品牌策划案例基本包括以下几个方面：

1.基础研究和梳理说明

产品：企业产品目录、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况和产品价格状况。

渠道：企业渠道结构、企业渠道构成、渠道建设目标、渠道管理现状。

战略：企业使命和发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销团队组织结构)、核心能力和资源配置。

市场：目标市场及人群(消费者)需求，目标市场中有竞争力的产品地位，产品竞争策略，市场发展及未来趋势。

管理：企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等。)，企业管理文化。

2.企业形象策划描述：

在调查的基础上提供策略和方案(见基础调查)。

产品线、品牌和包装：产品线组合决策、产品线决策(包括产品线分析、产品线长度和特点等。)，品牌决策、包装和标签决策；

设计定价策略和方案：定价(包括选择定价目标、确定需求、估算成本、分析竞争对手成本等。)并修改价格(地理定价、价格折扣和优惠、促销定价、差别定价和产品组合定价)；

营销渠道的选择与管理：渠道设计决策、管理决策、渠道动态、渠道合作、冲突与竞争；

设计和管理整合营销传播(进行有效的传播，包括确定目标受众、传播目标、设计信息、选择传播渠道、编制整体推广预算、管理和协调整合营销传播)；

管理广告、推广和公共关系：制定和管理广告计划(包括确定广告目标、制定广告预算决策、选择广告信息、做出媒体决策和评估广告效果)；

销售力量管理：销售力量设计(包括销售力量目标、销售力量策略、销售力量结构、销售力量规模和销售力量报酬)、销售力量管理(包括招牌和销售代表选择、销售代表培训、销售代表监督、销售代表努力和销售代表评价)。

此外，分享一些撰写品牌策划案例时应该注意的问题：

1、定位要准确

企业产品要想打造自己的品牌，首先要定位自己的产品。无论是市场定位、产品定位、客户定位还是目标定位，都要在细致全面的市场分析基础上，认真研究当前的市场形势和需求以及我们自己的产品，做出最适合的市场定位，并在此基础上进行市场推广，从而打造我们自己的品牌和知名度。

2.设定目标

一个好的品牌策划案例必须有明确的目标，这是策划方案的基础，也是营销活动的重要指南。这个计划针对的是谁，目标受众是谁，他们的特点是什么？通过这个规划方案，你想达到什么样的目标，想推动什么样的结果，得到什么样的回应？这些都是在前期设定目标时要考虑的。这里需要指出的是，目标的设定应该是具体的、量化的、可实现的。

3.制定策略

目标明确后，需要制定一个可执行的策略来实现目标。

4.实地执行情况

一旦我们有了明确的目标和可行的策略，我们就进入了第三步，这也是更核心、更重要的一步

内容营销的策略包括：热点、时效性、即时性、连续性、计划性、实战性、普及性。把握内容营销的策略，并合理地应用于规划方案的实施，是一个完整合理的规划方案。

平台的选择：营销平台的选择非常重要。微信、微博、语音、门户网站、企业客户端APP、第三方平台APP，各具特色。结合营销目标和受众，选择不同的平台或结合不同的平台，可以有效达到推广目的。