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沟通方案是整个案件成功的关键。

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市场计划和品牌策划对企业来说更多的是战略工作,通常是形而上和虚拟的,属于顶层设计。


说到沟通方案,需要有可以实施和执行的执行措施,以及分时和执行指南。


当然,在列举沟通方案某一项的实施安排之前,通常会有一个沟通策略。


传播战略=信息战略媒体战略


信息策略是“说什么?”,什么内容和价值被传递给目标消费者。


比如我做一瓶牛奶的沟通计划,应该和消费者沟通什么价值主张?是营养丰富还是容易吸收?是品质健康还是先进的无菌技术和保存技术?


这部分工作,按道理是要在品牌策划方案中完成的,是品牌价值体系的一部分。但对于一些复杂的品牌,除了品牌的核心价值和品牌的主要口号外,可能还会额外提出一个年度传播主题。



发布时间:2021-08-25