品牌策划

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如何写出完整的品牌规划?

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品牌策划案例是企业塑造品牌形象的基础,有根据的品牌策划案例给予消费者的信息是安全可靠的。一个完整的品牌策划案例基本包括以下几个方面:


1.基础研究和梳理说明

产品:企业产品目录、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况和产品价格状况。


渠道:企业渠道结构、企业渠道构成、渠道建设目标、渠道管理现状。


战略:企业使命和发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销团队组织结构)、核心能力和资源配置。


市场:目标市场及人群(消费者)需求,目标市场中有竞争力的产品地位,产品竞争策略,市场发展及未来趋势。


管理:企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等。),企业管理文化。


2.企业形象策划描述:

在调查的基础上提供策略和方案(见基础调查)。


产品线、品牌和包装:产品线组合决策、产品线决策(包括产品线分析、产品线长度和特点等。),品牌决策、包装和标签决策;


设计定价策略和方案:定价(包括选择定价目标、确定需求、估算成本、分析竞争对手成本等。)并修改价格(地理定价、价格折扣和优惠、促销定价、差别定价和产品组合定价);


营销渠道的选择与管理:渠道设计决策、管理决策、渠道动态、渠道合作、冲突与竞争;


设计和管理整合营销传播(进行有效的传播,包括确定目标受众、传播目标、设计信息、选择传播渠道、编制整体推广预算、管理和协调整合营销传播);


管理广告、推广和公共关系:制定和管理广告计划(包括确定广告目标、制定广告预算决策、选择广告信息、做出媒体决策和评估广告效果);


销售力量管理:销售力量设计(包括销售力量目标、销售力量策略、销售力量结构、销售力量规模和销售力量报酬)、销售力量管理(包括招牌和销售代表选择、销售代表培训、销售代表监督、销售代表努力和销售代表评价)。


此外,分享一些撰写品牌策划案例时应该注意的问题:

1、定位要准确

企业产品要想打造自己的品牌,首先要定位自己的产品。无论是市场定位、产品定位、客户定位还是目标定位,都要在细致全面的市场分析基础上,认真研究当前的市场形势和需求以及我们自己的产品,做出最适合的市场定位,并在此基础上进行市场推广,从而打造我们自己的品牌和知名度。


2.设定目标

一个好的品牌策划案例必须有明确的目标,这是策划方案的基础,也是营销活动的重要指南。这个计划针对的是谁,目标受众是谁,他们的特点是什么?通过这个规划方案,你想达到什么样的目标,想推动什么样的结果,得到什么样的回应?这些都是在前期设定目标时要考虑的。这里需要指出的是,目标的设定应该是具体的、量化的、可实现的。


3.制定策略

目标明确后,需要制定一个可执行的策略来实现目标。


4.实地执行情况

一旦我们有了明确的目标和可行的策略,我们就进入了第三步,这也是更核心、更重要的一步


内容营销的策略包括:热点、时效性、即时性、连续性、计划性、实战性、普及性。把握内容营销的策略,并合理地应用于规划方案的实施,是一个完整合理的规划方案。


平台的选择:营销平台的选择非常重要。微信、微博、语音、门户网站、企业客户端APP、第三方平台APP,各具特色。结合营销目标和受众,选择不同的平台或结合不同的平台,可以有效达到推广目的。



发布时间:2021-08-24