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如何写好品牌策划和推广计划?

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在制定任何计划之前,有必要构思计划的路线。品牌策划是企业在进行策划活动之前首先要考虑的问题。只有制定好品牌策划计划,活动执行过程才能有序进行。


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在制定任何计划之前,有必要构思计划的路线。品牌策是企业在进行策划活动之前首先要考虑的问题。只有制定好品牌策划计划,活动执行过程才能有序进行。


品牌策划首先要确定方案,然后在营销理念的基础上进行策划和执行。


品牌规划主要分为五个步骤,即审视市场环境、了解品牌资源、设定品牌目标、制定品牌路线、打造品牌资产。


一、考察市场环境——判断形势,顺势而为

我们处在一个高速流动、高速互动、快速变化的时代。我们都清楚地知道过去和现在,但未来呢?在瞬息万变的世界里,相关数据的预测跟不上,人类的理解思维也无法被推向更远的未来。


品牌是市场竞争的产物。品牌规划方案的第一步是了解品牌在行业中的地位,了解自身的品牌定位,了解其主要产品或业务,了解其竞争对手,了解其品牌定位。


二、了解品牌资源——知己知彼百战百胜

了解品牌资源是指了解现有的品牌积累,如品牌知名度、品牌联想、专利技术、获得荣誉、宣传渠道和工具、传播渠道等等。


了解品牌资源对于制定品牌规划方案也非常重要,不亚于第一步,考察市场竞争环境。只有了解自己,了解自己,我们才能赢得每一场战斗。


只有清楚了解自己的情况,才能与竞争对手进行比较,考虑在哪些方面有所突破,进而做出最佳的品牌规划方案。


三、设定品牌目标——设定目标是明确未来愿景的第一步

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不同的公司有不同的品牌目标,但归根结底都是为了提升品牌知名度,提升品牌硬实力和软实力。


只要有三种常规操作,不同规模的公司就有不同的品牌目标。一是为品牌形象花费百万广告费或公关费,二是为品牌铺设渠道网络,三是为品牌制定销售策略。


第四,具体分析品牌路线——的具体情况


建立品牌路线和设定品牌目标是不一样的。设定品牌目标后,为了实现这个目标,具体路线和实现方案参考品牌路线。


不同的市场环境、不同的情况、不同的品牌目标决定了一个公司的品牌路线是什么,不同的商业模式决定了不同的品牌路线。


品牌路线确立后,需要根据既定的品牌战略定位进行一系列后续行动。活动实施过程中,计划大方向不能变,可以微调,但不能偏离计划大方向。


打造品牌资产是一个长期的过程,战略规划的制定是第一步。通过制定具体的策略,可以塑造品牌的价值,提高品牌知名度,让更多的消费者了解品牌。



发布时间:2021-08-24