运营岗，网站如何运营？

01了解网站目标和网站运营结构

网站运营开始前，需要了解网站建设目标和网站的运营结构。

网站建设的目的是为了什么，为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸？

先明确网站的目的，网站运营优化时才能有所侧重，找到自己的定位，为后续运营做基础。

一般比较普遍的网站结构是怎样的呢？如下：

网站是依托搜索引擎而存在的，做推广性质的网站运营大多要考虑如何被搜索引擎更好的收录，这就不得不说到SEO了，站在SEO的角度上来说，首页的权重通常是最高的，因而总是以首页作为导航栏去引申，引申出产品展示、联系我们等模块。

有些网站并不包含新闻资讯模块，可供选择，但是新闻资讯存在的意义是让网站内容经常更新，对爬虫的抓取起到促进作用，原创内容对爬虫的抓取更加友好，便于网站的收录。

网站结构不仅仅要考虑爬虫抓取，更要考虑用户界面的友好，一般网站最多为三级层级，多了用户体验性不佳，对于网站收录也不是十分友好。

那么用户群体应该如何分析呢？基于自己产品特点和网站的情况去分析网站的用户群体，受众大致什么年龄的人群，用户喜好具有什么特点等等。

网站数据可通过“百度统计”去分析，当然，如果你做推广，可结合“百度推广后台”去分析，分析：网站的抵达率、点击率、跳出率、停留时间、渠道来源、浏览量等等

如以下这份数据举例：

可观测到网站的浏览量（PV),访客数量，点击率，平均访问时长，跳出率，50%的跳出率是一个分水岭，跳出率越低证明网站的优化效果越好，当然，这和网站的关键词推广也有关系，不论做SEO还是SEM也好，均离不开你的关键词，跳出率高了，也有可能是关键词和网站受众匹配性不好，但终归一点，即你的网站还需要优化，你的网站对用户吸引度还没那么高，原因各种各样，需要一个个实事求是的分析。

网站优化需要做哪些东西呢？数据分析和目标制定已完成，接下来便是着手优化网站了，这也是网站运营优化重中之重的部分了。

专题策划上线、运营推广计划、活动运营策划、外链建设，内链优化...等等，结合现在的产品推广策划上线时间进行匹配调节，目前推广到了什么阶段，接下来是什么专题，要上什么内容，需要哪些推广渠道，推广的目标是什么，预计能达成什么效果，网站内容文案优化，排版需不需要改版，需不需要和设计师进行沟通和交流...这都是网站优化需要着手的问题。

有些商品网站呢主要就是在网站上展示商品，需要对商品进行维护、上新，当然也离不开数据分析，但是主要优化的方向是商品的维护，所以回到一开始：网站定位不同，侧重点也不同。

网站改版或者优化一段时间后，有没有起到好的效果？推广情况如何？获客量或者品牌口碑或者其他信息有没有所增长，是什么地方出现了问题，SO又回到原来的开始了——数据分析。

所以其实都离不开数据分析、文案编辑，策划等等，推广意识也很重要，很多企业注重的是否具有推广的意识，能不能掌握这种思维方式，最后促成相应的目标转化。