如何优化谷歌搜索广告关键词的质量得分？

1. 什么是质量得分？

在谷歌广告中，质量得分是非常重要的指标，是影响在谷歌系列广告是否可以获得良好收益的重要因素。良好的质量得分可以帮助在搜素引擎中获得靠前的排名，获得更好的竞争优势。质量得分由谷歌评定，与点击率、着陆页和相关性有关。

那么如何检查质量得分呢？在Google Ads的左边标签中选择Keywords，点击想要查看的关键词，就可以查看到这个关键词的质量得分以及相关的详细信息。如果看不到质量得分，可以自定义列，把质量得分一栏打勾选上即可查询到。

2. 如何提升质量得分？

- 提高点击率

通过各种技巧，提升广告的号召性，使用倒计时来制造紧迫感，比如“活动还剩最后两天”，使用强烈引导性的语言，如“立即购买”对用户的心理产生直接影响。通过补充广告附加信息如附加链接、附加宣传信息、附加电话信息等，帮助用户更好地了解业务，以及在网址中添加关键词增加用户的信任感等方式提升用户的点击率。

- 优化着陆页

着陆页需要与广告相关并达到促使用户购买的目的。着陆页需要有与广告相同的内容，使用广告中的目标关键词，增加与广告的相联性。着陆页的速度也非常重要，加载时间过长会迫使大部分客户失去耐心、关掉网页，因此要不断提高着陆页的打开速度。在设计上，文案与配图要搭配合理，避免过于拥挤，可以适当留白，让客户可以快速抓住重点，找到自己想要的信息。

- 提升广告创意相关性

广告创意相关性也是质量得分的重要因素。广告创意与关键词相关，可以提高质量得分。首先要在广告文案中使用关键词，帮助广告与目标关键词建立高度相关，不仅可以提高质量得分，还可以增加点击率。将广告分组，同一个广告组可以使用类似、同类别的目标关键词，这样就不需要在一个广告组中使用所有的广告词，体验会更好。这样你的广告系列和广告组投放得更加精准。

质量得分的范围是1-10，如果得分低于6，就需要从点击率、相关性及着陆页逐个分析，看问题出在哪里，针对性地进行优化提升，从而不断提高质量得分。