什么是品牌策划？

品牌策划是企业发现用户价值、传播价值、巩固用户认知的过程。

通过科学的品牌策划，规划、引导和激发消费者的心理市场，通过科学的手段澄清人们对品牌的模糊认识，从而为品牌打造长远规划，让消费者了解、记住、忠诚于品牌。

如何做好品牌策划？

一、确定核心竞争力

一个品牌首先要有核心竞争力，品牌策划的关键是找出核心竞争力。

核心竞争力可以通过初步分析和调查或与竞争产品进行比较来发现。随着互联网的快速发展，竞争越来越激烈。竞争不再是资源、渠道、产品、技术的维度，更多的是强调内容、体验和服务，洞察消费者的痛点。

第二，正确定位品牌

品牌定位就是为品牌找到一个合适的市场方向，在消费者心中占据一个特殊的位置。当消费者产生需求时，第一时间想到的是自己的品牌。

比如百事可乐过去被可口可乐打败，于是百事可乐高管开始反思，做出了与可口可乐完全相反的立场：可口可乐是红色包装，百事可乐是蓝色包装；可口可乐强调“真实”，百事可乐强调“年轻”，这是“年轻人的选择”。通过反向定位，百事可乐不仅成功站稳脚跟，还成为美国第二大饮料品牌。

第三，打造品牌文化

品牌文化，顾名思义，就是品牌自身价值观、世界观和态度的体现。让品牌成为一个有思想、有情感的“人”，让目标消费者感兴趣、有认同感，最终拥有强大的忠诚度。消费者选择这个品牌，不是因为产品，而是因为品牌所展示的形象能够满足他们内心的需求。

第四，确定品牌口号

品牌广告语言，即品牌口号。一个好的品牌口号可以深入消费者的内心。

好的品牌口号有哪些标准？

1.符合品牌定位。

2.很有感染力，引起消费者共鸣。

3.易于传播，易于阅读和记忆。

5.讲好品牌故事

品牌故事是品牌文化的补充，如果故事讲得好，品牌就可以个性化。消费者是理性和感性的结合体。打情感牌容易吸引情感消费者，刺激需求。消费者自然会为你买单。

比如马云创立阿里巴巴的时候，十八罗汉的故事让人津津乐道，同时也大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认可度。

第六，打磨视觉设计

品牌视觉设计，LOGO和VI非常重要。一个LOGO是消费者认识品牌的开始。记忆点、兴趣点、消费欲望、第一印象、第一感觉、吸引力和想象力往往对消费者的购买行为起着决定性的作用。

一个好的品牌策划可以让品牌迅速崛起；品牌策划还必须具有前瞻性，能够抓住机遇，发现问题，追溯根源，挖掘消费者痛点，打造有影响力的品牌传播，实现品牌和产品的可持续销售。